Pokazaliśmy światu XERALL ATD — drona, który porusza się po lądzie, w wodzie i w powietrzu. Film obejrzano ponad 215 tysięcy razy. To najczęściej oglądany materiał, jaki kiedykolwiek wypuściliśmy.
Dlaczego akurat ten film zadziałał
Nie było w nim narracji o innowacyjności ani wykresów. Był pokaz: ta sama maszyna wjeżdża w teren, wchodzi do wody i startuje. Konstrukcja tłumaczy się sama, jeśli tylko pokaże się ją w działaniu — to jest jedyny wniosek, jaki z tego wyciągnęliśmy, i najtańsza lekcja marketingowa, jaką dostaliśmy.
Ten film do dziś pracuje
Praktycznie wszystkie zagraniczne wzmianki o linii ATD, jakie pojawiły się w kolejnych latach — od amerykańskich portali obronnych po indonezyjski serwis wojskowy — biorą materiał zdjęciowy właśnie stąd. Jeden materiał z 2023 roku wciąż jest źródłem, z którego świat dowiaduje się o naszym dronie. To jest zwrot z inwestycji, jakiego nie da się zaplanować w budżecie.
I jeden błąd, który powtarzaliśmy
Ten sam film wypuściliśmy równolegle na trzecim kanale firmowym. Zebrał tam 287 wyświetleń. Rozpraszanie tej samej treści na kilka kanałów nie mnoży zasięgu, tylko go dzieli — i dopiero po latach zaczęliśmy to porządkować.
